过去，互联网广告大都由人工进行撮合交易，而程序化广告顾名思义是通过自动化程序撮合完成，两者的核心差异，在于营销效率及效果。

　　在传统营销的模式下，广告效果的数据反馈非常滞后，开启下一步的优化投放需要漫长的人工谈判，广告投放优化的间隔周期比较长。

　　而通过程序化广告平台，看似复杂的一系列购买过程从用户点击到看到广告，毫秒间即可完成。这种程序化购买模式取代人工谈价，将投放过程变得更加高效。

　　同时，程序化广告还能实现目标受众购买，极大提升了广告主广告投放的精准度，降低网络广告的无效预算，从而减少浪费降低成本。近几年，投放更精准、高效的程序化广告业务逐渐成为趋势。

　　当时，公司推出了程序化广告平台Mintegral。你可以把Mintegral理解为一个由人工智能支持的移动广告库存超市，发布商将其广告库存放在超市的货架上，广告商为满足他们的广告活动参数和特定营销需求的广告库存出价，并通过自动化程序来结算交易。回过头看，程序化广告业务的布局，对汇量科技意义重大。

　　2018年全球移动程序化广告市场规模607亿美元，预计2023年将达1492亿美元，复合增长率接近20%。如今，

　　2019年公司程序化广告收入22.3亿元，同比增长41.8%，收入占比也从52.3%提升到64%。

　　近两年汇量科技的非程序化广告毛利率稳定在25%左右，而程序化广告的毛利率则由20.4%提升至23%，调整后毛利率(加回激励计划、服务器成本)则在30%以上。长远来看，更高效、更智能的程序化广告毛利率将远高于非程序化广告。随着程序化收入占比的提升，对公司盈利能力的改善也将持续增厚公司利润。除程序化广告外，汇量科技还通过GameAnalytics布局了数据分析业务，与其DMP(数据管理平台)共同构成数据驱动的营销系统。

　　一方面GameAnalytics作为开发者首先使用的第三方工具，为公司广告业务引入更多的潜在的广告主和流量资源；另一方面，其独有的游戏内用户行为数据积累，使公司在广告精准定向的算法优化上，相较于竞争对手形成了差异化的竞争优势。

　　截至2019年，汇量科技旗下的游戏数据分析平台GameAnalytics的游戏开发者累覆盖全球超过1/3的游戏用户，月活超过12亿。12月，GameAnalytics在原有免费SaaS服务之外，推出全新的收费SaaS服务——Benchmarks+，旨在为开发者提供某类游戏在某地区平均的关键运营数据，如留存率、付费率、ARPU等，作为其游戏开发改进的重要参考。

　　2015年12月，阿里启动中台战略，构建“大中台、小前台”的组织、业务架构。为的是使前台的一线业务更敏捷，更快速适应瞬息万变的市场；而中台将集合整个集团的运营数据能力、产品技术能力，对各前台业务形成强力支撑。

　　之后，中台在中国的互联网行业内迅速发酵。从阿里到后来的腾讯，由一个部门来集成所有核心技术、打破部门墙、避免重复造轮子的中台架构被不约而同地提升到了战略高度。

　　2017年年底，汇量科技开始启动中台战略。经过一年多时间，其自主研发出以AI+Big Data为核心的技术中台架构，包含数据中台Datatory、大数据计算中台EnginePlus、大规模机器学习中台MindAlpha及基于云架构开发出的弹性集群管理平台SpotMax。

　　营销是一个复杂的过程，尤其今天，互联网用户在碎片化的信息轰炸下都变得特别聪明、敏感、警惕。真正打动用户，需要以用户为核心、结合数据及AI算法进行精细化运作。

　　开发者可以继续进入汇量科技的程序化广告平台，通过相似人群算法，做进一步的目标人群扩展，从而实现高效获取用户。这个过程中的数据积累、实时反馈也会沉淀在汇量科技的技术中台之上，进一步喂养其AI算法。再者，如果开发者有多个待推广的产品矩阵，汇量科技可以帮助其进行程序化流量的智能投放，把对的广告Kaiyun体育全站入口、在对的时间、投放给对的人。

　　2019年，汇量科技的程序化业务收入增长40.8%，程序化业务的服务器成本却下降10.8%，服务器成本占程序化广告业务收入的比例从2018年的6.6%降至4.1%。相比成本的下降，

　　任何模式上的创新都是有边界的，但技术创新没有，一家技术型公司可以同时跨越多条赛道。

　　如何理解汇量科技“天花板”的变化？这还要从不久前汇量科技的品牌升级说起。

　　在这次品牌升级中，Mobvista上升为集团品牌，淡出业务一线。原先的北美本土品牌 Nativex 作为新的全球品牌，将承接Mobvista原有的全球商务网络，打造面向买方生态的整合营销平台。而Mintegral 和 GameAnalytics 在其交互式程序化移动广告、移动游戏数据分析的领域继续深耕。

　　其中，GameAnalytics是汇量科技企业服务生态的入口，为开发者提供统计分析、A/B测试服务；公司现有移动广告业务为开发者提供获客、变现、创意等服务；而数据中台、营销自动化、线上成本优化则是基于其技术中台的迭代和延展。

　　以线月的云栖大会上，汇量科技和阿里云联合发布SpotMax解决方案，可以使用实时竞价的碎片化算力支撑线上系统的动态需求，更好地实现云服务器的弹性管理。站在开发者的角度，SpotMax产品的价值在于，能够帮助其优化线上成本。如果开发者原来部署一个100万DAU的产品，每个月需要10万美元的云服务器成本，使用SpotMax后，可以节省50%的成本。

　　除了与阿里云的合作外，2019年汇量科技还加入了亚马逊 AWS 全球合作伙伴网络（APN），其技术中台所囊括的一系列技术解决方案上架至AWS线上商店，服务AWS 背后庞大的客户群体。

　　短期来看，技术中台是为公司现有业务提供支撑，其更大的意义在于，作为独立的业务板块运营，承担着公司更长远的未来。

　　在汇量科技的规划中，不久的将来，技术中台不再只是加强公司与开发者连接的工具，还将成为公司将客户拓展到开发者以外的最有潜质的业务板块。而