解读从信息流广告原理及产品形式到短视频市场环境、营销趋势及用户人群特征和习惯。

　　它指的是把我们广告的内容和信息流的内容混排在一起，让我们的用户无法感知到这个广告的一种存在，它是一种原生广告的主要的形式。

　　2013 年——Twitter 推出信息流广告，腾讯新闻客户端信息流广告产品上线

　　2014 年——网易新闻等各资讯类客户端上线 年——朋友圈信息流广告上线、陌陌、搜狐新闻客户端 上线信息流广告

　　2016 年——百度、UCKaiyun体育全站入口、小米上线 年——信息流广告市场突破达到 577 亿

　　2018 年——各大短视频平台上线信息流，未来信息流广告市 场规模预计 1662 亿

　　a、用户体验好信息流广告与内容交互统一，让用户不受强制广告的宣传，不影响用户正常浏览，是最不像广告的广告。

　　基于大数据分析实现用户与广告的智能匹配，推荐更适合的广告展现，较为容易满足用户的需求形成转化。

　　信息流的样式也在不断变化，推陈出新，从早期的三图，大图，小图的图文模式到视频模式。

　　根据平台属性大致可分为四类：社交媒体类、新闻资讯类、视频类、搜索引擎类。

　　按时长计费：CPT（Cost Per Time），按广告投放时间来计费 T 的单位可自由设置，一般是按天、周、月是品牌广告主常用的投放计费方式

　　平均点击价格：CPC（Cost Per Click） 是指在统计周期内，广告主为网民的每次点击所支付的广告费用 =广告消费/点击量注意：点击价格与出价不同，出价是广告主愿意为一次点击支付的最高费用，可在广告后 台自行设置，而点击价格是为了保证广告在当前排名位置需要支付的最低费用。

　　点击率：CTR（Click-Through-Rate），是指看到广告的用户中有多大比例会选择点击广告，体现了广告对用户的吸引程度 =点击次数/曝光次数

　　通过广告投放，吸引用户达到目标页面， 成功达成一次转化行为，计为一次转化。

　　投资回报率：ROI（ return on investment ）=总收入/广告消耗*100% 又称投入产出比， 通过广告投放所获得的收入