互联网广告最大的特点是什么？是记不住，短则几小时，长则几天，你就会忘了那些在互联网平台上看见的广告，本质原因是什么？既然记不住，那如何才能实现转化效果呢？

　　相信很多人都有下面这种情况，当你全神贯注的盯着屏幕时，突然弹出个贴片广告，一集电视剧重复了不下5次，无疑我们也确实记住了它的特点，但会让人心动吗？说实话，当时恨不得把电脑都砸了，没有一丝好感，又谈何下单的冲动。所以这种重复的贴片广告，坦白讲确实没有什么意义。但是我们不得不承认的一点是“它无处不在，而你无处可逃。”

　　这是朋友圈广告上线时候的一句宣传语，的确，广告已经成为我们生活的一部分，一提起广告，很多人的一致反馈就是“不要和我聊广告，我讨厌广告！”但我要说的是，广告对于大众而言，有着极其重要的意义。

　　让我们把已知的问题拿出来，再从新梳理一遍，为何广告是为消费者省钱的了，品牌在媒体上打的广告，广告的费用到底是谁承担的？

　　直觉告诉我们：羊毛出在羊身上，广告费当然是消费者买单的。但事实真的就是这样吗？我们接着往下看，品牌如果不打广告，产品销量并不会有所改变，进而产品的成本并不会降低。在广告上花的钱，不如去提升产品质量，或者去研发新技术，新产品。所以最后消费者买到的产品价格，并没有改变。

　　如果你还是不懂那接着看下去，可以试着这样理解，在京东上每年花50亿美元打广告的可口可乐的价格是一箱59.9。而同样的规格同样是500ml，24瓶，从来不打广告，以至于你可能都没有听过的崂山可乐的价格是每箱68。

　　其实很简单，这是因为广告所带来的规模效应，通过广告消费者更多生产的规模就能提升，而规模的提升又会反过来降低平均的价格。

　　无疑广告的作用是促销。好的广告，能起到大幅度提高销量的作用。在不同销量下，品牌的生产成本是不一样的，产量越大成本越低。于是为了增加竞争力，产品的定价也会降低，消费者反而能得到实惠。因此，好的广告，能创造规模效应，从而节省了消费者的支出。

　　那么坏的广告呢？是在浪费消费者的钱吗？打了坏的广告，产品的销量不增加，产品成本上升，东西卖不出去，企业将无法从产品中收回做广告的成本，这个花费，最终只能由企业自己承担。

　　初次之外广告带给大众的还有一点可以让我们免费试用更多的产品，这一点很好理解，在很多软件和产品中包含了非常多广告，无疑就收入了不菲的广告费，这一部分广告费就意味着，用户需要付的钱少了，无形中减少了用户的付费成本。

　　生活中我们可以看出谷歌免费的，微信免费的，微博也是免费的，有人说这些本来就是免费的，但我们不要忘，没有广告模式的Windows和Photoshop是如此的昂贵，所以说广告的意义重大。

　　时间对于现代社会的人而言成为了一种稀缺资源，时间成本也成为消费者考虑的一个重要因素。广告，作为一种信息传播的手段，在现代社会尤为必要。消费者通过商业广告了解各种商品的信息，获悉现代社会的各种时尚，知道何种品牌的商品符合自己的身份地位和个性特征等，随后做出最终的购买决定。

　　如果没有广告提供的商品信息，试想消费者需要花费多少时间成本去货比三家？在现代高节奏的社会，又有多少消费者愿意支付这种时间成本？换而言之，广告降低了消费者购买商品前收集信息的时间成本，进而降低了劳动成本。

　　消费者面对琳琅满目的商品，挑选一款性价比最优的商品着实不是一件容易的事。广告成为品牌塑造的强大武器，它不仅告知商品的信息，还塑造品牌形象。广告传达出这样的信息：该种是高档商品还是中低档商品？是女性用品还是男性用品？是社交场合商品还是普通消费品等等。

　　现代社会人们往往是根据广告中塑造的形象选择自己喜爱和适合的商品。广告帮助消费者做出购买决定，减少他们面对众多商品的惶恐不安和不知所措。我们经常会听到消费者这样说，“这是媒体上做过广告的商品，所以我买了”。消费者说时可能是一种无意识，然而这其中包含着更深层的含义。做过广告的商品，对于消费者而言，还意味着：它是一个知名商品；是企业向消费者作出的承诺；它的品质值得信赖；其他人也在消费，我不是孤立的等等。

　　在货架边犹豫不决的时候我想每个人都经历过，但假如这个时候看到了一个经常广告的产品，相信你最后很大几率就是买它。而广告的作用无疑大大减少了我们需要的劳动成本，为大众节约了时间，这一点无可否认。

　　随着互联网广告投放形式愈发多元，App广告平台投放的获客难度逐渐增大，广告主也对广告投放效果提出了更高的要求。如果仅通过对接广告投放平台监测投放效果，那么不可避免会碰到以下几类难题：

　　随着跨境电商平台走向合规化发展Kaiyun体育全站入口，亚马逊流量红利消失，流量获取的成本越来越贵了。亚马逊广告作为店铺推流的必需手段，有的卖家甚至开始不计利润疯狂砸钱了，直接导致站内CPC广告费水涨船高

　　只要不增长，就是寒意来临。大家感觉到了吗?Morketing发布了一个榜单，2022年上半年中国前10大互联网公司广告营收榜。2022年上半年，我国的互联网广告流量同比下滑超20%。疫情爆发3年以来，这是互联网广告流量首次出现如此规模的下滑。

　　Alphabet处于快速发展的在线广告行业的最前沿，其核心收入来自广告业务。所以，中期经济议程可能会成为该公司经营业绩的逆风。根据我们的预测，财务业绩的主要压力将集中在2022年第四季度至2023年第一季度，对公司股价产生负面影响

　　“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”酒旗，起于汉代，兴盛于唐代，通俗意义上理解就是门店的招牌，过往的游子、食客都能通过酒旗辨别不同的酒家，而这一块小小的酒旗，可以说是最早的展示广告。

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