推广目的：落地页（移动站点、头条文章），纯展示，应用下载、电话拨打......

　　定向方法：人口统计定向，地理位置定向，行为定向，上下文定向，兴趣定向......；

　　CPT：Cost per time 按时长计费广告，按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式；

　　特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和广告时间，费用与广告点击量无关；

　　X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是用户每天第一次刷新时第4位的广告；

　　GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；

　　特点：GD会保证在1—10刷之内展现，广告主可以有效控制购买的量，为曝光付费。

　　竞价广告：由用户自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高，主要有两种：

　　CPC：Cost Per Click,每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告

　　oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费；广告主设置一个转化目标，平台会基于这个目标去平台挑选最大化流量；

　　购买方式：CPT（10轮全国+2轮区域），覆盖区域不能重叠，投放区域不承诺量级；GD

　　定义：用户只需要在头条一个广告平台的开屏广告投放，即可在多个行业top级应用获取联动开屏展示；

　　刷新方式：手机向上/下拉出新内容时，广告出现在每次刷新时候的第4个位置；不是每一次刷新都有广告

　　购买方式：按天按位置售卖（1/3/4刷拆分售卖），第2刷定向地域售卖；本地频道只支持地域售卖；

　　广告位置：推荐首页9-10刷，前8刷在CPT售卖有剩余时，可展示GD广告；

　　定义：根据广告主提供的关键词标签精准定位目标用户，并可帮助广告主预判下个月内CPM量；

　　保量投放：帮助广告主针对自己的目标用户进行保量投放，节约广告费用的同时，实现目标投放；

　　定义：以原生信息流形式呈现视频广告，支持竞价投放，支持分享，点赞等多种互动形式；

　　当用户在使用APP的时候kaiyun官方网站下载，点击上/下拉刷新，信息流广告平台会在广告库去匹配广告，匹配成功以后，系统会对广告进行点击率预估，点击率预估完成以后结合广告主的广告出价进行排名，然后按照排名挑选出排名第一、第二的广告，然后经过频控过滤，最终广告得以投放，最后广告产生广告被计费，产生消耗；

　　广告点击率预估其实就是对广告创意的点击率预估，会根据广告创意的质量度，质量度主要综合以下几个影响因素：

　　CPC/oCPC 每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01

　　1.如果排在第二位的广告主没有进行出价和质量度的调整，第一名展示广告的出价和质量度没有影响到排名，那么广告的点击价格不会发生变化；

　　2.后台广告的出价实际上是广告主愿意为每一次点击支付的最高价格，实际扣费会低于这个价格；

　　系统平台收到用户刷新的广告需求，需要根据广告主的定向条件设置去广告库匹配广告，但是如果定向有问题则会匹配不出广告，所以没有展现；例：广告投放定向为山东，北京的用户是无法看到展现广告的；

　　广告主的点击价格设置过低，综合质量度得到的点击预估进行排序，出价过低导致综合排名指数低，导致广告排序在第2名及以后的时候广告就得不到展现；

　　当一个广告已经给用户投放过一次，当用户再次刷新的时候系统会频次过滤，原来的广告不会再次展现给同一个用户。