中国质量新闻网讯（记者秦海峰）广告业是经济的晴雨表，也是经济发展的助推器，在促进消费、传播社会文明、吸纳就业等方面具有重要作用，是助力经济社会高质量发展的重要力量。今年以来，山西省市场监管局在维护和规范广告市场秩序上紧紧抓住“监管+指导”两条主线，充分运用“从严监督管理”和“指导行业发展”两种手段，坚持疏堵结合，不断激发行业发展活力，积极营造健康向上的广告市场环境。

　　多管齐下筑牢“监管线”。一是组织开展借主题教育搞不当营商活动等涉导向违法广告整治工作。紧紧围绕党和国家重大活动、重要节日，实施定向监测，健全完善应急处置机制，依法从严从快查处涉及导向问题或社会影响大的违法广告案件17件，组织广告法律法规宣传活动459次，发放宣传资料1.8万余册，使守护广告宣传正确导向成为社会共识。二是持续推进医疗美容市场乱象治理工作。联合有关部门摸排医疗美容市场底数，建立问题线索工作台账，依法查处医疗美容市场违法违规行为，办结案件69件，向公安部门移交案件1件。同时，在全省范围内刊播“正确对待医疗美容”公益广告6.8万余条次，促进消费者提高科学辨别能力和自我保护意识，营造正确对待医美、科学理性消费的良好社会氛围。三是严厉打击“神医、神药”等重点领域虚假违法广告。开展“神医、神药”广告专项整治行动，严厉打击医药领域广告违法行为。监测互联网媒体发布医疗、药品、医疗器械广告37.4万余条，传统媒体发布医疗、药品、医疗器械广告1400余条，查处医疗、药品、医疗器械违法广告222件，罚没金额156.1万元。发挥整治虚假违法广告厅际联席会议制度作用，多部门联合治理教育培训、虚假认证Kaiyun体育全站入口、订单农业等领域的广告违法行为，全力回应社会关切。四是集中开展互联网广告整治行动。以《互联网广告管理办法》出台为契机，印发《开展互联网广告领域治理工作实施方案》，组织《互联网广告管理办法》培训暨互联网广告市场主体行政指导会。督促广告经营主体建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理等制度，签订《依法依规开展互联网广告经营活动承诺书》。查处一批互联网广告可识别性案件。公示“恒威房地产互联网违法广告案”等11件互联网广告违法典型案例，起到震慑作用。

　　精准指导助推“高质量”。今年以来，围绕指导广告业发展，山西省市场监管局在规范的基础上强服务、提质量、促转型，多方面激发广告市场活力，推进广告业提质增效高质量发展。与重点广告企业建立“帮扶联系点”，宣传推广山西省市场监管局《惠企直通车工作站》小程序，帮助广告企业解决重名注册、商标侵权等实际问题。联合举办2023第十九届中国广告论坛，分析当前广告业发展的机遇和挑战，展望人工智能时代广告业发展趋势，对全省广告业转型发展起到积极作用。指导广告企业主动对接服务全省农业、制造业、文化旅游业等优势和特色产业，准确、全面展示山西品牌内涵，提升山西品牌知名度、影响力和美誉度。修订完善《山西省广告产业园区管理办法》，科学指导广告产业园区和广告产业发展集聚地建设，增强山西省广告企业市场竞争力。积极培养广告人才，推动广告产业园区和大型广告企业与省内高等院校共建广告实训实践基地，培育多层次广告人才。组织广告从业人员参加线上、线下业务培训，不断提升广告专业技能和职业道德。研究广告执法包容免罚目录，落实从轻、减轻、不予实施行政强制措施清单，推动建设公正文明、裁量有度的法治营商环境。

　　下一步，山西省市场监管局将持续紧盯民生热点，加强宣传引导，进一步提升广告经营主体合规经营意识，强化监管执法，加大对重点领域虚假违法广告整治力度，切实维护健康有序的广告市场秩序。同时将进一步落实《“十四五”广告产业发展规划》，不断优化广告产业结构，引导广告产业园区建设，促进产业融合升级，培育广告专业人才，提升广告服务专业化水平，进一步推动广告工作在服务保障转型综改、能源革命等全省重大战略实施中彰显更大作为。