11月11日虽未到来，各平台“双11”大促早已如火如荼。要说今年有哪些“新玩法”，不得不提网友们扎堆打开了同一扇“任意门”：轻微晃动手机，立刻跳转第三方购物平台；开启任意软件，随意点击屏幕，跳转页面丝滑弹出；尝试寻找关闭按钮，又意外进入购物直播间，各类优惠券开始接连轰炸。

　　“这已经不是跳转了，是闪送”“我的听歌软件想买个吹风机”“用了6年的旧手机顺滑得像刚出厂的”……苦跳转广告久矣的网友用调侃式的话语分享着各自的“穿越”经历，逐渐演变成网络热梗并广泛讨论。

　　调侃背后，是电子“牛皮癣”式的广告带给网络用户的无奈。商家平台通过投放互联网广告以吸引潜在消费群体，本无可厚非，但当合法合理的宣传行为变为流量与注意力的争夺战，其性质也变了味。从虚设或不易察觉的关闭按钮，到没有选择余地的强制跳转，再到摇一摇、扭一扭、倾斜手机等“误触陷阱”，在“双11”大促环境的掩护下，跳转广告“逐层升级”，开启了不顾用户体验甚至违背用户意愿的强势“攻掠”，数量之多到了令人瞠目结舌的地步。

　　2021年，工信部启动关于开屏弹窗信息的集中整治，集中处理了用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等问题。今年上半年，市场监管总局发布《互联网广告管理办法》，规定广告应有明显标志以供用户一键关闭Kaiyun体育全站入口。

　　整治规定之下，不设关闭按钮的跳转类广告、晃动手机即跳转的广告、强制观看数秒后才出现关闭按钮的广告都进入了“灰色地带”，严重影响用户体验的同时，也侵犯了用户的隐私与合法权益。如“摇一摇”等互动类广告会调用手机陀螺仪和运动传感器等个人数据，部分APP设置的交互动作参数灵敏度过高，会在用户非主动意愿情况下即跳转第三方页面，诸如此类没有明确取得用户授权的行为，都存在违规收集信息的嫌疑。

　　面对层出不穷的广告投放违规套路，希望相关部门在加强软件与平台监管的同时，能进一步畅通投诉渠道，鼓励用户合理维权，进而增加广告商和APP开发者违规成本，切实减少此类违规引流的行为。

　　回到“双11”大促本身，在“流量为王”的注意力经济时代，如此“跳转”虽在一定程度上降低了获客成本，却也大幅减少了流量变现的可能。谁都知道，强扭的瓜不甜。从网友们的无奈调侃中能看出，强制性将用户带入品牌方首页，鲜能促成购买行为，甚至让人对软件与平台产生反感，让广告商落得“偷鸡不成蚀把米”的下场。

　　回到“双11”大促本身，在“流量为王”的注意力经济时代，如此“跳转”虽在一定程度上降低了获客成本，却也大幅减少了流量变现的可能。谁都知道，强扭的瓜不甜。从网友们的无奈调侃中能看出，强制性将用户带入品牌方首页，鲜能促成购买行为，甚至让人对软件与平台产生反感，让广告商落得“偷鸡不成蚀把米”的下场。