（深圳特区报记者 吴梓欣 通讯员 丁明君 梁永建）网络时代，各类互联网广告种类繁多，广告背后的“陷阱”更让人防不胜防。深圳一男子网上冲浪时，被弹窗广告吸引购买白酒，却收到假货。近日，深圳市南山区人民法院判决了这起案件。

　　据了解，王先生在某网络浏览器阅读资讯时，看到弹窗广告“53°经典酱香酒，香味十足！只需768 ！”点击该弹窗广告后，跳转的落地页网页显示“某品牌白酒官方直营，正品保证，5折秒杀，原价1499元/瓶，特惠价仅768元/瓶”。

　　王先生通过该页面直接下单，购买了两箱12瓶、价款共计9000元的白酒，收货后他察觉异样，遂向所在地市场监管局举报。后经鉴定，王先生所购白酒均为假酒。王先生以自身权益受损为由，将浏览器运营方A公司诉至法院，要求其承担9000元损失并按照十倍价款支付赔偿金9万元。

　　南山法院经审理认为，本案是以互联网为媒介推荐商品的广告引发的纠纷。首先，在互联网广告中，可能出现的主体包括广告主、广告发布者、广告经营者等，身份的认定影响到法律责任的划分。

　　本案中，A公司是为广告主推送和展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的法人Kaiyun体育全站入口，应认定为互联网广告的发布者。在案涉买卖合同中，A公司依法负有向原告披露广告主名称、地址和有效联系方式等身份信息的义务。但A公司无法提供案涉广告的真实广告主身份，故其应替代广告主承担先行赔偿责任。

　　其次，互联网广告分为前端广告页和落地广告页，涉案广告的前端页网址为该网站的服务器由A公司控制，原告点击案涉广告的前端页后，跳转链接至新建站点显示落地页，即广告的详细信息。从内容上看，前端页推销的是酱香白酒，但未指明白酒的品牌；落地页则指明白酒品牌，原告收到的白酒经鉴定为某品牌的假冒白酒，故案涉广告的前端页并非虚假广告，落地页构成虚假广告。

　　而原告提交的手机广告截图、购物凭证、拆包视频等证据，形成完整的证据链，法院认定原告系通过点击落地页广告购买商品遭受损失，有权要求赔偿。综上，南山法院判决被告向原告赔偿损失9000元并支付赔偿金9万元。该案判决已生效。

　　南山法院承办法官表示，根据法律规定，在互联网广告中，存在广告主、广告经营者、广告发布者等主体，需依法承担相应责任和义务。如违反法律规定发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，应由广告主依法承担民事责任。而广告发布者、广告经营者则负有披露涉案广告的广告主名称、地址和有效联系方式等主体身份信息的义务，如违反该义务，消费者有权要求广告发布者、广告经营者承担先行赔偿责任。故广告发布者、广告经营者应当按照国家有关规定，建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理等制度。

　　法官在此提醒，消费者在进行网络购物时，务必仔细甄别广告内容，贵重物品最好选择在正规网购平台的官方旗舰店购买，避免上当受骗。通过广告链接进行购物消费时，应注意留存相关消费凭证，遭受损失时及时依法维护自身权益。