当你对各式各样的广告投放平台不知如何选择的时候，一定要先了解广告投放形式，要不然盲目投放，只会让自己吃亏。

　　DSP网络广告指的是什么，看到此话题，相信大家除了想了解它到底是个啥外，更在意应该是它的投放技巧吧。

　　我们作为专注移动互联网精准营销专业服务商，公司成立5年多了，投放案例3000+，覆盖市面上85%的主流媒体，所以对于DSP广告，来给大家说点经验和心得，希望今天的回答可以帮到你们！

　　DSP（Demand Side Platform，需求方平台），是一个在线竞价投放平台，专为广告主或代理商提供的广告平台。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台，广告网络，供应方平台，甚至媒体的库存。

　　广告主可以在平台上投放广告，包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等，引起更多用户的关注，实现投放效果。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

　　是一种利用第三方技术针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。即根据用户浏览历史记录，浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，下一次浏览网页的时，将会为你推送符合偏好的广告kaiyun官方网站下载。对于广告主来说，可以降低各种广告费用，提高了效果与投资回报率。

　　一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。

　　DSP，通过这个平台上广告主可以针对的受众群体，设置自己投放的广告内容，进行定向推广，如：受众群体的兴趣、年龄、性别，甚至是地域范围等，提高广告投放的精准率。

　　RTB，属于价高者得广告位，是一种竞价。所以，想要得到优质的广告位，需要适当的提高价格，才能得到一个展现自己广告信息的机会。

　　Ad Exchange，是为广告主和流量主提供精准交易机会的交易场所，使得广告主能够获得有效投放产品或服务信息的广告位，而流量主能够获得优异的收益回报。

　　投放过程中，不可盲目，需要先分析用户人群、兴趣、偏好等等，如中意哪类产品，是美妆、减肥产品、理财产品、教育行业等，再根据所在平台的用户特点及用户情况，订造一套有效的投放策略，确保所投放的广告效果最大化。

　　在信息流广告投放中，把CPC成本降到很低。但是，压缩费用并不是投放广告的本意，所以要关注CPA和用户留存率。

　　即在降低CPC成本的同时，想办法提高点击 ——下载激活的转化率。所以，应该注重落地页细节的优化，尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如推广某种游戏时，可以重点优化该游戏的描述及信息，让用户印象深刻。

　　温馨提示：DSP广告投放，是需要专业的技能和经验的，所以建议企业“全托管”给DSP服务商。他们有丰富的实战经验，不管是从资源、策略、执行还是优化水平上，对DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响。同时，他们还能实时跟踪广告效果，帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。

　　最后，给你赠送接近3G广告投放资料包（包含超100个广告投放资料包+超100个广告创意合集+40个素材优化指南+案例分析+200份引流资料包+信息流广告账户优化+互联网广告书籍、平台各种工具使用手册等），感兴趣的可直接下面卡片领取！

　　DSP起源与欧美，英文全名叫 Demand-Side Platform，就是广告需求方平台的意思，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这是行业内对DSP的一个比较权威的定义。

　　这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。D是通SP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一。其原理上就过一个统一的接口来管理多个竞价和反馈方式。

　　在DSP没有出现以前，想要投放广告主要是向媒体进行购买。由于当时媒体门户相对集中，导致广告投放密度也相对较大，投放效果自然不会太好。

　　经过一段时间的发展，互联网媒体越来越多，用户群体也相对开始集中化，这是DSP出现了。DSP通过收集广告投放需求，放置于平台，而平台同时也吸纳媒体平台加入，如此建立的接口，统一管理各个媒体广告平台的投放。

　　可以说DSP的投放方式优于传统的广告投放方式，更加方便了广告投放者，符合了互联网发展的趋势。

　　区别于传统的广告网络(Ad Network)，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式获得广告位；而是从广告交易平台(AdExchange)来通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会，DSP通过广告交易平台对每个曝光单独购买，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式获得广告位。

　　移动广告网络英文全称“Mobile Ad Network”，简称Mobile ADN。买断、聚合了大量App内的展示广告资源，主要包含中长尾App流量，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。

　　移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。

　　移动广告网络是同时服务于广告主和开发者(媒体)，是搭建广告主与开发者(媒体)之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众,采购相应属性的开发者(媒体)资源,从而实现对受众的覆盖,本质上是对开发者(媒体)的购买。

　　移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动DSP负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。”

　　我们来看看受众购买方式的优势：第一，它把同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升;第二，可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上;第三，由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，容易提升ROI。当然受众购买方式也是存在一些局限的比如：如何确保品牌安全问题?目前，了解到力美移动DSP 可以通过黑白名单来确保品牌安全问题。

　　移动广告网络并未采取开发者(媒体)购买的非程序化购买方式，更多的是依靠平台中所占有的资源来进行购买，这就不需要考验平台的竞价技术和反应时间了，相对的考核广告网络的很直接就是看该广告网络平台所覆盖的APP的量，以及其中的优质APP的量，这两个方面就基本决定了该平台的广告网络的优与劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都属于该领域的第一梯队，APP的质与量都有保证。

　　这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高;第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者(媒体)共同参与来确保品牌安全。当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费;其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。

　　移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。

　　移动DSP广告的投放模式主要是机器投放(即通常所说的程序化购买)，通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。

　　然而，移动广告网络由于投放只是针对媒体实现的是人工投放，广告主通过两种方式购买媒体，其一直接购买媒体：广告主直接在媒体上购买广告位进行自助投放。其二，广告主通过代理公司购买媒体：代理公司为广告主进行代理投放，并进行人工预算分配。

　　移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、操作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。

　　移动广告网络在投放方式上主要是针对的媒体，因此它的投放策略上被归为盲投，盲投并非说它不好，毕竟存在既有价值，广告网络的盲投只是相对于DSP的精准而言的，它不直接针对人群，而是通过媒体间接的来覆盖人群，因此在覆盖目标受众上要较弱于DSP的精准定向上，这也是现在很多广告主多追求的投放策略，谁也不愿意把钱浪费在非潜在人群身上

　　说完二者的区别，我们不能武断的下结论是移动DSP更好还是移动广告网络更好，每种投放方式的出现总是在一定的行业发展和历史环境下出现，随着技术的发展总是会有新的事物出现来代替旧的事物。接下来我们来说说二者的共性，从目前的发展情况来看，二者还将在这种共性之下长期存在一段时期。

　　目前，常见的移动广告形式，按照力美科技的划分方式大致分为五大类：图片类广告(banner、插屏、全屏)、富媒体广告(缩小、擦除、摇一摇等)、视频广告(角标、贴片)、原生广告(信息流、激励类等)、积分墙广告，这些广告形式无论是在DSP平台还是ADN平台基本都能运用的到，只是积分墙在ADN运用的更为多一点，而原生广告在DSP运用更常见些，二者大致保持广告形式的一致性。

　　这个也很好理解，广告平台都是为了营销而生，也都服务于广告主的，也都依赖于广告主，它们之所以产生都是基于让移动营销这个根本目的，就像炒股软件，有股票炒了，炒股软件也有了产生的意义和作用，无论是DSP还是AND都是为广告主实现广告投放，进行移动营销所孕育的。最终目的都是让广告主通过这些平台来实现品牌推广、营销活动。

　　移动终端大范围普及，移动互联网用户快速增长，致使广告主把目光转向了移动领域，自然服务于广告主的平台、软件、广告形式也就呼之欲出，并且随着这一领域的不断扩大，未来还会有更多新的平台出现。希望我的分享对你有价值，能够帮助你解决问题，助你成功找到工作。

　　看描述，题主所说的“电视”应该是指智能网络电视吧~ （不是也没关系啊哈哈，如果是在视频平台“看电视”时暂停看到的贴片广告，后面也会分析到）

　　题主提及的DSP网络广告可理解为“程序化广告”，DSP是投放流程中非常重要的一环。

　　DSP全称为Demand-Side Platform，中文为需求方平台。为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置，DSP通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。

　　简单来说：在程序化广告中，基本是以DSP 为中心进行开展的。DSP 负责对接资源进行竞价投放，并协助广告主/4A 广告代理进行第三方技术服务的对接工作等。

　　程序化广告是以人为本的精准广告定向，注重目标用户的精准定向程度，而非媒体平台。

　　如果这个“渣渣辉形象的广告”选择的是泛投（投放给包括题主在内的所有观看该电视的用户），没有定向投放给他的目标人群（分年龄、性别、兴趣、消费能力等不同#人群包#），这就不算啦。

　　往开了一点说，程序化电视广告还是一个新潮的领域。电视平台上程序化广告已萌芽，但是成长过程预计是缓慢的，尽管还需要花上很多年才能达到电视平台程序化广告投放出现在大众视野的临界质量阶段，程序化广告的投放已开始渗透到电视广告中。

　　根据一项由Cowen and Company提供的广告商调查，线性/传统电视支出占所有节目媒体支出的12％，其余皆为数字媒体支出。传统的电视交易系统和流程，以及比数字化更有限的电视广告资源供应，是牵制近期程序化电视广告交易增长的主要因素。

　　（此段资料来源：IAB_Programmatic-In-Housing-Whitepaper_v7a）

　　因此，可能性不是很大，题主也能思考一下自己是不是一个爱玩游戏、喜欢这种游戏素材类型的人，来判断一下广告的精准程度~

　　但如果题主所说的不是智能网络电视，而是在视频平台“看电视”时暂停看到的贴片广告，则是程序化广告的可能性非常大，如下图（来源：eMarketer）：

　　程序化视频展示的发展和占比增速在中国还是非常迅猛的，比如优酷、土豆、爱奇艺、芒果TV等主流媒体视频平台，都会有各自的人群包，也会将优质流量售卖给代理商等，用来投放精准的定向广告。

　　要是题主还有疑惑，欢迎沟通哦~ 有关DSP的部分或者程序化广告想更深入了解的话，也有来自舜飞程序化学院的资料可供分享。

　　哈哈哈哈哈哈哈对不起跑偏了……《贪玩蓝月》投放的广告渠道非常多，基本上啥类型的都有。什么弹窗、贴片、信息流铺天盖地十分洗脑，有可能就是通过DSP平台实现一站式投放的（不过也不乏某一渠道单独投放的可能）。

　　DSP是什么呢？简单来说DSP也就是我们常称的第三方平台，它是将所有媒体整合到一个平台上面，在DSP上面投放广告可以实现几十个媒体的同时投放，比如：爱奇艺、优酷、搜狐、新浪、陌陌、B站等。

　　DSP的优势在于投放便捷，投放范围广，客户比较省心，一般适合像贪玩蓝月这样广撒网砸曝光的公司做品牌。

　　同时拥有一个公众号【渠道老司机】用来放行业深度+营销干货+创业杂谈，在那里你也可以找到我，欢迎围观&唠嗑！

　　DSP是Demand Side Platform的简称，译为“需求方平台”，为了方便广告主更好的投放广告，方便媒体更快的去流量库存，广告主，媒体机构可以通过DSP这个平台得到自己需要的利益。广告主等到了自己想要的流量，媒体去掉了自己多余的流量。DSP就是起到一个桥梁的作用，只要参加进来，不管是广告主，还是媒体都会得到自己想要的，可以根据自己的需求意愿进行交换，所以叫需求方平台。

　　DSP是一个资源整合平台。他把所有的媒体聚合在一起，让广告主选择自己的需求。当然媒体都有自己的门槛和投放范围，这个投放范围和官方账户上投放是一样的。

　　DSP具有一键多投的功能，能够快速的对接媒体！除此之外还有ADX和SSP。

　　Ad-Exchange中文翻译为广告交易市场，简称为ADX，ADX出现的是为了Ad Network之间资源的均衡和利益最大化。

　　ADX的作用是组织竞价，撮合交易。Ad Exchange像股票交易市场一样，联系着广告交易的买方和卖方，也就是DSP平台和SSP平台。

　　SSP:（Sell-SidePlatform，供应方平台）：定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。个人理解：供应方平台，是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现等。