• 商标图案：以区别商品来源及特征的标 记，是一种商品所独有的视觉辨认符号

　　• 先声多人 • 浓缩讯息 • 突出重点 • 充分运用音像的效果 • 强调品牌 • 用好字幕

　　– 确定广告投放的目的以及宣传的重点 – 根据广告决策所确定的宣传媒介类型，

　　– 情景式：先设定一个情景，制造出戏剧 冲突与悬念，然后通过商品或服务来解 决场景引出的问题

　　（一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作

　　• 了解不同类型广告的设计流程； • 理解广告设计的视觉构成； • 掌握广告的设计方法； • 了解广告文案的基本构成； • 理解广告语的不同表达形式； • 掌握广告文案的创作方法； • 了解不同类型广告的制作流程； • 理解广告制作的基本原理； • 掌握不同类型广告的制作方法。

　　– 代言人式：电视广告最常用的一种方式， 代言人可以是明星，也可以是消费者

　　• 广告制作是指将已获得认可的设计方案付诸 于媒体发布的实施过程。平面广告是通过印 刷技术推广制作的。电视广告是借助于画面 与声波，将商业广告讯息通过动态影像的方 式进行传播。而网络广告大多以GIF，JPG 等格式建立图像文件，定位在网页中出现。 Web技术使网络媒体成了一个实时、动态、 交互、丰富多彩的虚拟世界，它集多媒体的 优势于一身，使受众不受时间地域限制接受 信息，能获得良好的综合性视听效果。

　　– 旗帜广告、图标广告、弹出式广告、画 中画广告、整体式网页广告和文字链接 页形式和电子邮件形式

　　– 广告内容要尽量详细 – 设计要吸引人 – 要注重视听效果的综合性 – 要提供清晰的网络导航

　　这则GHOST Summer Moon 女士香水海报做 得非常精致，体现了此 款香水体现的优雅、纯 粹的风格。整个画面空 间感非常好，左面以空 白来凸现右面的瓶身与 商标

　　– 广告策划创意人员确定具体方案，反馈 给企业负责人，企业负责人提出意见后 进行定稿

　　– 如果广告作品草图通过审定，表明其符 合企业的创作要求，可进行下一环节的 操作；如果广告作品草图未通过审定， 那么广告人员需要重新构思，重出草图， 重新交由企业审定

　　• 一般出现在广告文案的结尾 • 对广告标题、正文、广告语作必要的补充 • 广告文案要紧凑，简练，便于记忆；要抓

　　– 确定不同的设计风格：要在报纸广告杂 志登出的广告，必须设计得符合该报纸 杂志的风格

　　– 红——血、夕阳、火、热情、危险 – 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 – 黄——黄金、黄菊、注意、光明 – 绿——草木、安全、和平、理想、希望 – 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性 – 紫——高贵、神秘、优雅 – 白——纯洁、 素、神圣 – 黑——夜、死亡、邪恶、严肃

　　（一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作

　　– 创意构思 – 向客户宣讲 – 报价 – 送检有关部门审查 – 制作会议 – 拍摄

　　（一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作

　　（一）平面广告制作 （二）广播广告制作 （三）电视广告制作 （四）网络广告制作

　　• 广告设计体现了企业营销战略思想，它通过 图形、色彩、文字和声音等要素，将广告创 意按照大众审美标准和艺术准则进行编排， 呈现给受众具有感染力的广告作品，实现广 告的促销目的。

　　• 广告文案一般由广告标题、广告正文、广告 语和广告随文等要素所组成云开全站app登录。广告标题是广 告文案的导语，起揭示主题、引起注意的作 用。广告正文是广告文案中承载广告信息的 文字语言。广告语是企业精神高度浓缩的经 典口号，具有独创性和易记性，能够引起消 费者的共鸣。广告随文是广告不可缺少的组 成部分，一般放在广告文案的结尾部分。