首先要明白大部分人的沟通水平都不足，描述能力和商务写作能力水平都是比较差的。

　　你也没告诉我们你是什么行业，其他部门是什么部门，也没拿出来个比方，把你们日常收集到的需求列出来让大家分析，etc.

　　设计目标。WHY，进一步说明为什么要做这个海报，明确下来你们通过这海报要达到的目标。

　　什么时候。WHEN，设计呈现的时间，呈现的长短，及跟其他项目配合的时间。

　　怎么说。HOW，你们希望通过什么形式来传递这些信息，可爱的、有趣的、严肃的、专业的,etc.？

　　方向建议。REFERENCE，你们觉得可以参考的，或者对标品牌的，或者竞品的设计参考。

　　呈现形式。这海报是具体什么尺寸，什么大小样式，什么规格，落地成什么具体的形式。动态的，平面的，是印刷品，还是杂志广告，做成易拉宝，x展架，还是微信上看，或者都要或者有更新奇的形式。

　　禁忌。行业里常规有什么禁忌的，比如给GOV的项目，不太可以做成黑白灰的；金融行业不太喜欢绿。或者老板有啥不喜欢的元素，知道的都列进去。

　　时间表。什么时候要，你的时间安排和计划。初稿什么时候过，修改会给多少时间，截止时间是什么时候。

　　你想当甩手掌柜，那要么你的乙方跟你合作多年，你足够信任，给钱也给到位，知道他们公司多少号人，谁谁负责你们项目，哪个设计师水平不错。

　　不然不好意思，请参与到项目里去。BRIEF下了后，让广告公司先出草图，花很短的时间，项目总时间的1/5到1/6的时间，先把草图给出来。等设计草图纸面好了，先开个会沟通一下，让他们描述下创意，描述下呈现的风格和样式，找点参考图给你看过了。

　　你们内部团队参与进来一起讨论有没有问题，讨论问题在哪里。会上就要设计公司跟你确定下来怎么修改。会什么效果。而后二次三次地去盘这草图。

　　草图会议，要明确下来这个海报的内容、风格、形式。这个是基石，确定了再继续做下去。也别忘记讨论是不是能按效果执行出来，要多少时间，赶得上deadline么。要乙方给出可在deadline前完成的执行方案。

　　设计稿会议，要确定下来执行出来的风格、效果，是不是达到标准。这时候只能讨论风格和样式的呈现效果是不是达标，哪里不达标，怎么修改才能做到目标效果。不应该讨论内容对不对，是不是这个风格了。

　　完稿会议，确定下来落地执行的形式，不同落地形式的可行性。这个可能是个短会，也可能很复杂，考量到工艺和技术的可行性，可能还要牵扯各种别的供应商。

　　有了数据和反馈，那就要开个项目总结会kaiyun官方网站下载，拉上关联部门和乙方，确定下下次改进的要点。

　　不过话说回来，并不是所有的甲方都能做到这样。这还涉及到公司管理架构的设置，品牌和市场部门是不是有足够的项目统筹权，还有最重要的预算在谁手里。

　　如果预算在品牌市场部门，那相应的统筹和决定权也会在品牌市场部门，那就是品牌市场部门来定义这个是不是其他部门想要的传播效果。

　　这往上又能推出公司的发展战略，是积极地做市场推广，还是保守被动地做一些物料维护现有客户。积极还是保守，还跟公司所在的行业，产品和品牌竞争力强弱有关。

　　换个角度说，如果广告公司设计出来的海报始终不是你们想要的，那可能因为在你们公司经营的情况、条件下，你们的组织架构不是品牌和市场主导的，导致没有足够的预算找到合适的靠谱的设计服务提供商，导致做出来的活始终不对不好不行，导致你觉得非常累。

　　通过你单方面的撬动，就能让广告公司设计出你想要的海报了？不一定，很可能你按我说的要求乙方，乙方就拒绝合作了，因为你们才给多少钱呐，不就是套套模板交付一下的事情么，要搞那么复杂？ 或者其他部门就拒绝了，搞那么多要求？他们自己连品牌建设的规划，传播的规划都没有概念，那怎么可能知道该怎么做。 甚至你们压根没有个品牌或者市场部门，没准只是一个对外的行政部门来负责这些工作。

　　甲方品牌市场部门，一直是有领导传帮带传承的，开久了的品牌也一直会有靠谱的用熟的供应商库的。居然能发生这样的问题，还只能发到知乎来问，说明很多关键环节已经掉链子了。

　　要推动这些工作变得真顺畅，真有效，那是系统性的改变，可能要涉及到你们的VP、总经理，甚至创始人参与到其中。

　　需求部门有没有具体拍板的人？你最好直接跟那个人沟通。否则再转达多一层就离谱多一分。

　　需求部门到底清不清楚自己要的是什么？比如他想设计一个美女形象，你起码得知道是东方的还是西方的？中国的还是日韩的？干练的还是柔美的？当然最好是能说出长得像谁，甚至给你参考照片。

　　不知道自己具体想要什么的人比比皆是，更多的情况是等你做出来之后让他选择。所以你起码要有一定的能力去引导和挖掘他的需求或者提供类似样片让他初步确定方向，而不能完全指望广告公司去做。

　　然后就是整理上述需求形成文档，让需求者确认。最好签字确认，避免想法不确定最后推倒重来的事情发生。

　　海报设计中我们可以根据所宣传的内容选择字体，适合的字体可以使海报主题明确，凸显商品个性风格，吸引消费者购买。

　　不同的字体代表着不同的含义，每一种产品都有其独特的特点，每一种产品都一种字体适合它。

　　节日促销类海报通常应用在一个特定的节日，为了在众多的促销广告中脱颖而出，通常文案标题选择比较粗大的字体，目的是为了更加吸引消费者的注意。

　　节日促销海报的变化非常多，除了直接使用产品图作为核心图外，也可以通过整合标题文字，实现效果更加统一的设计作品。

　　如果宣传的产品比较高端，价格比较昂贵，设计师可以为文案中的文字选择一种比较纤细的字体，文字效果优美且干净利落，这样做的目的是为了更好展现出所宣传产品的特点。昂贵产品通常给人高档、精致的感觉，在设计促销海报时，小而细的字体会带给浏览者这种感觉。

　　在设计海报的时候，它的风格也是很重要的，不同的海报，不同的主题，风格都不一样，设计人员都需要根据主题来设计海报，加上不错的创意，就能吸引大家的注意力了。

　　有一个明确的参考图，列出来竞品海报那个点是你们想要表现的，这个图不用你们画出来，有参考的标注一下就行

　　再就是全程参与，初稿没有感觉要立刻改，不能说终稿了再改，说实话不论是谁，遇到这种情况投入的耐心一定会少